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山东十一选五:從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷

2014-02-18 11:20 來源:艾瑞網  瀏覽量:1798次  2人參與

山东十一选五 www.amczo.com   2014年初最火的電視劇頒給《來自星星的你》絕不為過,在春節之后北京的初雪來了,“炸和啤酒”也成為人們面對雪景最時髦的詞語。連微信也來湊熱鬧,當你在微信里發出“炸雞和啤酒”就有雪花飄落,可見這個韓劇有多熱!

  這種火熱遠不止這些,看看微博上那些瘋狂的粉絲,還有很多明星追劇的瘋狂,有粉絲統計不少于200多個明星提到過《來自星星的你》。

  情人節的時候有粉絲買了《新京報》的廣告,真叫人感嘆,粉絲包廣告的事情從前超女時期好似盛極一時。

從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷

  2月16日是“叫獸”的生日,看咱中國粉絲是不是很給力,新浪微博1小時、24小時熱榜全都秒殺第一名。

  如今撰寫這小文還真不是一個腦殘粉的作業,但是對于一個營銷人來講,怎樣從如此火爆的韓劇學到整合營銷,這倒是一個要完成的作業。

  星星來襲,讓很多中國粉絲招架不住,我身邊的同事們也都著了魔一樣的說著男女主角的臺詞,在這個星星漫天飛的時節里,客戶的推廣也學著借勢,借星星的畫面、臺詞等等,單單是借勢熱劇倒不如從一個熱劇學習如何做整合營銷。

  第一,好劇好產品,產品力才是營銷關鍵點?!獨醋孕切塹哪恪反友菰閉筧萆匣隼齙那苛ξ?,400年的愛情更是讓粉絲們窮追不舍,場景高大上,制作精良。想想一個明星不養眼、不知名,故事不夠好的電視劇怎么也不會吸引人注意的,當下我們做產品營銷推廣,從產品層面就要考慮它是不是有傳播點、會不會產生粉絲的興奮點,這樣我們就會找到粉絲興奮的元素整合其中,產品力夠好,營銷才會有力道!

  第二,好的播出平臺,渠道助推營銷?!獨醋孕切塹哪恪吩謚泄頤鞘竊諭峽吹降?,愛奇藝平臺的用戶基數是觀看的一個保障,在互聯網時代,網絡視頻平臺的播出更容易傳播,視頻平臺 社會化分享平臺的組合,讓這部劇很快成為網絡熱門話題,想一想2013年紅米在QQ空間搶購,這就是一個產品選擇一個助力的平臺造就的營銷奇跡?;褂?013年雙十二京東賣車事件,牧馬人選擇了京東商城,好的平臺與產品的關系很重要。

  第三,意見領袖的挖掘與培養。這部劇在中國瞬間火爆,很大程度上與眾多中國明星的追捧有很大關系,伊能靜、高圓圓、趙薇等一線明星在微博上分享觀看的感受以及劇中臺詞,這些明星都有百萬、千萬的粉絲,正是因為這些意見領袖的嘗鮮體驗,讓很多粉絲跟進觀看,由于劇本身不錯,看后覺得推薦果真名符其實,粉絲還會進行二次分享。我們在做產品營銷推廣時,意見領袖的作用不可小覷,記得去年的國美在線的“北歐凈石”產品,文怡、急診科女超人于鶯等意見領袖的試用體驗,讓這個產品瞬間火爆,產品雖在上市階段不知名,但意見領袖的推動,效果非凡。

  第四,粉絲基地的打造。在這樣一個火爆的韓劇出現后,各大粉絲團、貼吧、明星粉絲網站都建立起來,很多都是網友自發,這是娛樂產品特有的,其他產品很難比擬,但是類似粉絲團、貼吧等這些粉絲基地的模式值得學習,做一個款產品是要把喜歡這個產品的粉絲聚集起來,不管是在第三方網站建立的專區還是自己建立專屬論壇,或者是一個專門的微博、微信賬號,總之是關于粉絲的,為這個專有的族群服務的,就如同小米社區、魅族社區一樣。

  第五,懂得日常運營維護,大事件提升關注度。一個熱點存在的時間不會太長,那就需要懂得日常的運營,要維護好它的關注度,比如我們看《來自星星的你》在新浪微博的熱門話題,基本最近的熱門榜都會是它相關內容,如:#來自星星的你#、#金秀賢0216生日快樂#、#我們要掉金秀賢#、#你最近在追什么劇#、#李敏鎬金秀賢服兵役#等,還有一些熱心網友整理了諸多明星關于該劇的分享微博,匯總微博被一度被瘋狂轉發。另外在情人節時瘋狂的粉絲包了《新京報》的廣告祝福金秀賢,當時報社發布消息,很多媒體轉載,關注度可見一斑。在我們做產品營銷推廣時,怕就怕之火一時,而不會做持續的維護,在這點上要學習韓劇,這些熱門話題、網友匯總以及粉絲包廣告,未必是有幕后公司管理,一個熱劇能到達這個高度確實也是可信的,不過這些方法絕對是可以借鑒學習,在營銷者推廣自己產品時,話題的借勢、意見領袖分享內容的匯總、以及吸引眼球的大事件的創造,讓你的產品不火都不行。

  整合營銷不是簡單的媒介形式組合,本文分析熱劇《來自星星的你》希望大家能從中借鑒,重要的是我們在做產品營銷時的思路要打開,從產品到火爆,中間需要很多元素構成,每一環都是造就火爆的因子,不知你學到了嗎?

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有用

這里居然有'從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷',這個新聞我找了好久終于找到!感激ing
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沒用

都在說'從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷',但是又有什么用呢,改變不了什么!在現實面前,顯得有點蒼白
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高興

看了'從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷'真高興,就應該這樣,為咱們是太陽的兒女而高興!
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憤怒

'從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷'???這樣的事情讓我一個小老百姓真的很憤怒!
0

難過

為什么會這樣呢?'從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷',這樣真的太讓人難過了,誰來安慰我一下呢!
0

無聊

這么無聊的東西,'從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷'這個就看看好了,別多想
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支持

'從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷'必須要支持!我不頂頂誰頂頂!趕緊搶樓!
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路過

'從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷'沒啥好看的,我就是路過的,我就是打打醬油的,今天眼鏡都沒戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
2 條評論評論內容 以下評論只代表網友個人觀點
  • 際通寶用戶jx778**2019-05-30 11:20 說:'從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷'必須要支持!我不頂頂誰頂頂!趕緊搶樓!
  • 際通寶用戶youxi**2014-02-19 10:31 說:'從韓劇《來自星星的你》學習整合營銷'沒啥好看的,我就是路過的,我就是打打醬油的,今天眼鏡都沒戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
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